FLY

• ЗАКАЗЧИК

  Тираспольский ХК

• ЗАДАЧА

  Работа над этим проектом – достаточно масштабная и объёмная кампания. Требовалось вывести на рынок новый бренд, при том, что конкуренция достаточно высока в этом сегменте. Поэтому задачей было выделить новый продукт из среды конкурентов, привлечь внимание потребителя и создать устойчивый запоминаемый образ для последующей покупки. Всё это означало, что необходимо найти уникальную коммуникацию с целевой аудиторией продукта.

• РЕШЕНИЕ

  Разработка упаковки для бренда FLY была сопряжена с некоторыми особенностями, которые сделали этот проект действительно интересным. Так как основной целевой аудиторией для данных слабоалкогольных напитков является молодёжь, требовалось создать такой образ, который был бы привлекателен и узнаваем для них, говорил бы с ним на одном языке. При этом, требовалось избежать банальных и очевидных решений, которые бы выглядели как множество других упаковок продуктов, созданных «для молодёжи» взрослыми и консервативными производителями.

  Поэтому оформление было сделано лаконичным и в то же время ярким, чтобы не загружать потребителя большим количеством элементов при уже наличествующей сочной цветовой схеме. Главным стилеобразующем элементом является знак местонахождения, характерный для почти всех приложений карт для смартфонов. Этот элемент сразу напоминает о путешествиях, активном отдыхе и приключениях, достаточно тонко и непрямолинейно обыгрывая название бренда. Элемент так же работает как eye-stopper, привлекая внимание потребителя и выделяя продукт на полке. Основная информационная зона поддерживает знак, привнося визуальный баланс в общую композицию, а контрэтикетка содержит дополнительные элементы, как например QR-код, которые подчёркивают ориентированность продукта на молодёжь.