Georgian Wine

• ЗАКАЗЧИК

  Галакта

• ЗАДАЧА

  Разработать оформление для вина, произведенного в Грузии, предназначенного для продажи на территории Российской Федерации в сетях супермаркетов и розничной торговли. Главным образом, потребитель будет контактировать с продуктом на прилавках магазина.

• РЕШЕНИЕ

  При работе со столь характерным продуктом стоит учитывать все особенности грузинских вин и их восприятие на рынке. Учитывая, что данный класс вин широко представлен на полках в российских супермаркетах, требовалось найти решение, которое, с одной стороны, выглядело бы уникально и оригинально, а с другой сохраняло преемственность традиций и узнаваемость продукта. Именно эти два фактора вдохновили специалистов агентства на разработку представленного решения.

  В основу оформления была заложена древняя грузинская традиция чеканки по меди и золоту, с её характерными орнаментами и изображениями. Подобный элемент в форме медали с лицом был помещён в центр этикетки и выполнен с применением золотого тиснения, что усиливает ассоциации с традиционной чеканкой. Дополнительные графические элементы, расположенные вокруг ай-стоппера, акцентируют этнические коннотации. А специально подобранная форма этикетки с рванными краями придаёт всему оформлению ощущение древности, как будто потребителем был найден клад, спрятанный столетия назад в секретном горном тайнике.

• В Мире

  Постоянный эксперт портала "Unipack.ru" Виктор Тамберг продолжает комментировать наиболее значимые новости в мире маркетинга упаковки. В этот раз в поле его внимания попала работа нашего агентства "Грузинские Вина":

  

   

  Комментарии Валерия Шумилова в обсуждении проекта на портале "Unipack.ru":

   

  "Когда мы смотрим и оцениваем тот или иной дизайн, нужно понимать о чём идёт речь. Ну например - для начала осознавать где мы находимся. В музее дизайна? Или у полки вина в супермаркете? Продуктовый дизайн не существует сам по себе. Это не предмет искусства или выставки. Утилитарное предназначение - обозначить класс продукта, страну происхождения, привлечь внимание."

   

  "Важно понимать для какого продукта разрабатывался дизайн. В данном конкретном случае - для ценителей и потребителей грузинских вин. Все остальные - идут лесом. Это не их продукт, даже если на нём будет наклеено произведение искусства голландской живописи 16 века."

   

  "В продуктовом дизайне действуют те же законы, что и на войне. Все средства хороши и победителя не судят. Если дизайн работает, если продажи идут - все остальные комментарии по поводу дизайна излишни. С этим можно не соглашаться. С этим можно спорить. Но решает в этом вопросе потребитель конкретного продукта. И он голосует своим рублём."

   

  Валерий Шумилов.