POTEMKIN PREMIUM

• ЗАКАЗЧИК

  ЮЖНАЯ ВИНОКУРНЯ

• ЗАДАЧА

  Комплексный ребрендинг: разработка бренд-концепта / брендинг / редизайн торговой марки / дизайн упаковки

• РЕШЕНИЕ

   

  КОНТЕКСТ
  На рынке Украиные довольно продолжительное время существует коньяк под ТМ "POTЁMKIN". Коньяки ТМ "POTЁMKIN" имеют широкую продуктовую линейку от ординарных до марочных коньяков.

  В наше агентство обратились с непростой и амбициозной задачей — провести комплексный ребрендинг премиального сегмента коньяков ТМ "POTЁMKIN".

  Коньяки "POTЁMKIN PREMIUM" имели свой узнаваемый для рынка вид, так как разливались они в уникальную бутылку квадратной формы. Оформление коньяков так же выделялось из общего ряда, так как осуществлялось прямо по бутылке технологией нанесения деколь + шелкография.

  При этом, текущее оформление создавало критических проблем.

  Из-за своей квадратной формы бутылка была слишком низкой и воспринималась небольшой, маленькой, что в глазах потребителя было скорее минус, чем плюс. Бутылка могла теряться на полке рядом со своими более «высокими» конкурентами.

  Дополнительную проблему создавало оформление бутылки, а именно нанесение дизайна прямо на стекло технологией деколь. Золото, которое наносилось таким образом, не имея под собой дополнительной основы кроме самого стекла, под определёнными ракурсами полностью сливалось с бутылкой и продукт значительно терял в своей визуальной привлекательности. Помимо этого, текущее оформление на данный момент уже выглядело устаревшим, неактуальным, а продует переставал восприниматься как статусный и премиальный. Чтобы изменить это, Заказчик самостоятельно разработал новую бутылку уникальной формы (квадратной в сечении) с фирменной персонализацией.

  Нашей задачей являлось финализировать внешний вид продукта, отразив в оформлении статус и респектабельность ТМ "POTЁMKIN PREMIUM".

   

  ДЕЙСТВИЯ

  Минусы текущего оформления мы выявили в результате тщательной пробрифовки проекта. Множественные интервью и анализ полученных данных позволил нам с предельной чёткостью сформулировать цели и задачи комплексного ребрендинга.

  На всех стадия работы над проектом Заказчик прислушивался к нашим рекомендациям, что позволило прийти к наилучшему результату.

   

  ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РЕБРЕНДИНГА

  Основные цели и задачи комплексного ребрендинга премиального коньяка "POTЁMKIN PREMIUM" можно сформулировать следующим образом:

  1. разработать бренд-символ для ТМ "POTЁMKIN"

  2. разработать новое написание ТМ "POTЁMKIN", которое лучшим образом будет отражать новый концептуальное позиционирование продукта

  3. разработать бренд-концепт, который будет в полной мере отражать статус и престиж торговой марки, выгодно выделять продукт на продуктовой полке, вызывать позитивный отклик со стороны потребителя, а значит, увеличивать продажи коньяка.

   

  РЕШЕНИЕ

  Результатом проведённых брендинговых работ послужил бренд-концепт, который был утверждён Заказчиком. Он сочетает в себе ряд уникальных характеристик, в согласии с поставленной перед проектом задачей:

  1. был разработан бренд-символ

  2. разработано уникальное написание для ТМ

  3. разработан бренд-концепт оформления продуктаВ новом оформлении мы решили проблемные аспекты предыдущего.

  Так, мы заменили деколь по бутылке на изготовленную из плотного алюминия эмблему, которая монтируется на лицевую сторону бутылки выше этикетки.

   

  Этим были решены сразу несколько задач:

  1. торговая марка приобрела узнаваемый, уникальный, запоминаемый бренд-символ (эмблема)

  2. была решена проблема считываемости бренд-символа на бутылке. Теперь, под каким бы углом ни смотрел бы потребитель, он одинаково хорошо считывает бренд-символ и хорошо видит всё оформление, которое есть на бутылке.

  3. Мы разработали дизайн, который в одинаковой степени лаконичный, статусный, респектабельный, «дорогой» в хорошем смысле этого слова.

   

  Этикетка сложной конструкции. В своём поиске мы нашли решение, которое задействовало не только лицевую часть, но и две боковые стороны квадратной в сечении бутылки. Таким образом, буду оклеенной на бутылку, этикетка оформляет и задействует три стороны бутылки. На боковые стороны этикетки мы вынесли дополнительные УТП продукта, таким образом вовлекая потребителя не только в изучение и исследование продукта, но и, с другой стороны, налаживая коммуникацию между ним и брендом.

   

   

  ---

   

  Копирование и переписывание информации, картинок, изображений, логотипа, дизайна с сайта www.shumilovedesign.ru / www.shumilovedesign.eu запрещено.

  Авторские права на все тексты, картинки, дизайны, логотип, дизайн сайта www.shumilovedesign.ru / www.shumilovedesign.eu принадлежат компании SC "SHLD GRUP" SRL.

  Все права защищены.

  © SHUMI LOVE DESIGN™, 2019

  © ВАЛЕРИЙ ШУМИЛОВ, 2019

  © SHLD GRUP SRL, 2019

   

  ---

• В Мире

  A' Design Award & Competition 2019 / Bronze Winner for Packaging Design Category in 2018-2019