Комплексный брендинг: разработка бренд-концепта / брендинг / дизайн торговой марки / дизайн упаковки
РЕШЕНИЕ
Армянский производитель обратился к нам за реализацией комплексного брендинга для коньяков ТМ «Ереванский Символ». Нам необходимо было разработать бренд-символ и комплексное оформление продукта. Продукт предназначается для рынков России, Украины, Белоруссии и стран ближнего зарубежья, где потребитель лоялен к армянским коньякам.
Из особенностей данного проекта можно отметить несколько важных аспектов, которые бросили нам профессиональный вызов при работе над данным проектом:
1. С одной стороны, производитель выбрал редкую, оригинальную бутылку, которая выгодно отличается от других армянских коньяков, традиционно стоящих на полке. При этом, мы получили значительное ограничение поля для работы над оформлением продукта. Каким то образом, нам нужно было найти решение, как отразить весь спектр желаемых заказчиком ассоциация на таком небольшом поле для этикетирования, при этом не потерять графическую выразительность продукта и выгодно выделить его на конкурентной полке.
2. В разрабатываемом бренд-концепте нам необходимо было отразить исконно традиционный дух Армении, посредством использования таких маркеров аутентичности, как армянские орнаменты или символы. При этом, мы не должны были скатиться в «лубок» - в простоту, примитивизм и народное творчество.
3. Требовалось отразить статус и позиционирование ТМ «Ереванский Символ». При 100%-ом отражении географической «прописки» продукта, нам необходимо было передать современную, в хорошем смысле европейскую статусность продукта.Ввиду этого сразу же отсекались такие традиционно используемые приёмы для оформления армянских коньяков, как изображения гор, арок и использования порой контрастных, ярких цветов.
4. За основу бред-символа и главного ай-стоппера мы взяли одну из главных визитных карточек Еревана - здание национального исторического музей Армении. Мы творчески переработали фасад этого здания, графически исполнив его таким образом, что могли предусмотреть его исполнение, в результате изготовления комплекта этикеток, в виде объёмного золотого рельефного элемента, выполненного на плотном алюминии отдельно от основной этикетки.
Правильно расставленные акценты, кольеретка на горлышке бутылки, которая подчёркивает этническую «прописку» продукта, изображение фасада здания музея Армении, придающее внешнему виду продукта респектабельность и дороговизну, верхняя часть этикетки, «разрывающая» шаблон, границы бутылки — всё это результат выверенной брендинговой стратегии, которую мы реализовали в работе над этим проектом.
Копирование и переписывание информации, картинок, изображений, логотипа, дизайна с сайта www.shumilovedesign.ru / www.shumilovedesign.eu запрещено.
Авторские права на все тексты, картинки, дизайны, логотип, дизайн сайта www.shumilovedesign.ru / www.shumilovedesign.eu принадлежат компании SC "SHLD GRUP" SRL.
