Комплексный брендинг: разработка бренд-концепта / брендинг / дизайн торговой марки / дизайн упаковки
РЕШЕНИЕ
Комплексное оформление коньяка «POTEMKIN LUXE» является следующим этапом развития брендинговой стратегии ТМ «POTЁMKIN».
В этот раз мы работали с бутылкой, предоста-вленной производителем коньяка. Исходя из собственных маркетинговых соображений, про-изводитель остановился именно на этой бутылке.
Несмотря на яркий образ и запоминаемость, бутылка, всё же, обладает рядом значительных недостатков, а именно: 1 / чрезмерная пластичность 2 / чрезмерная мягкость форм 3 / визуальная женственность
Учитывая, что в подавляющей своей массе потребителем коньяка является мужчина, этот ряд недостатков можно назвать существенным.
Форма бутылки и её пластичность могут вызы-вать у мужского потребителя отторжение и возникновение нежелательных ассоциаций с так называемыми "продуктами для женщин".
Перед нами, как брендинговым агентством, стояла задача нивелировать негативные харак-теристики формы бутылки и за счёт правильной графической стратегии преподать продукт мужской аудитории в правильном свете.
Прорабатывая позиционирование, мы скорректи-ровали и конкретизировали ЦА данного продукта. Результатом проведённых аналитических, брен-динговых и консалтинговых работ является данный бренд-концепт.
В данный концепт мы аккуратно «зашили» стиль и ощущение классического итальянского муж-ского костюма, сохранив на уровне бессозна-тельного такие необходимые маркеры узнава-емости, как: 1 / лацкан пиджака 2 / запонка 3 / полоска
Что касается ЦА: чётко определив срез потребителей мужской аудитории, которым будет близок данный продукт, мы отразили в брендинге следующий желаемый для мужчин набор ассоциаций и качеств: 1 / изысканность 2 / мужественность 3 / безупречность качества
Отдельно хотелось бы отразить применение пост-печатных полиграфических технологий, предусмотренных в данном проекте.
В чём то, полиграфическую реализацию данного проекта можно сравнить со швейцарскими часами. Именно финальная сборка всех предусмотренных пост-печатных приёмов собирает концепт воедино, оживляет его, заставляет его «сердце» биться точно по установленному ритму.
Здесь нет случайных решений, нет места применению пост-печатных технологий только «ради красивой картинки». Каждый приём, каждый эффект выверен, имеет своё четкое место, подчиняется глобальной брендинговой и графической стратегии.
Копирование и переписывание информации, картинок, изображений, логотипа, дизайна с сайта www.shumilovedesign.ru / www.shumilovedesign.eu запрещено.
Авторские права на все тексты, картинки, дизайны, логотип, дизайн сайта www.shumilovedesign.ru / www.shumilovedesign.eu принадлежат компании SC "SHLD GRUP" SRL.
