POTЁMKIN LUXE

• ЗАКАЗЧИК

  ЮЖНАЯ ВИНОКУРНЯ

• ЗАДАЧА

  Комплексный брендинг: разработка бренд-концепта / брендинг / дизайн торговой марки / дизайн упаковки

• РЕШЕНИЕ

  Комплексное оформление коньяка «POTEMKIN LUXE» является следующим этапом развития брендинговой стратегии ТМ «POTЁMKIN».
  
  В этот раз мы работали с бутылкой, предоста-вленной производителем коньяка. Исходя из собственных маркетинговых соображений, про-изводитель остановился именно на этой бутылке.
  
  Несмотря на яркий образ и запоминаемость, бутылка, всё же, обладает рядом значительных недостатков, а именно:
  1 / чрезмерная пластичность
  2 / чрезмерная мягкость форм
  3 / визуальная женственность
  
  Учитывая, что в подавляющей своей массе потребителем коньяка является мужчина, этот ряд недостатков можно назвать существенным.
  
  Форма бутылки и её пластичность могут вызы-вать у мужского потребителя отторжение и возникновение нежелательных ассоциаций с так называемыми "продуктами для женщин".
  
  Перед нами, как брендинговым агентством, стояла задача нивелировать негативные харак-теристики формы бутылки и за счёт правильной графической стратегии преподать продукт мужской аудитории в правильном свете.
  
  Прорабатывая позиционирование, мы скорректи-ровали и конкретизировали ЦА данного продукта. Результатом проведённых аналитических, брен-динговых и консалтинговых работ является данный бренд-концепт.
  
  В данный концепт мы аккуратно «зашили» стиль и ощущение классического итальянского муж-ского костюма, сохранив на уровне бессозна-тельного такие необходимые маркеры узнава-емости, как:
  1 / лацкан пиджака
  2 / запонка
  3 / полоска
  
  Что касается ЦА: чётко определив срез потребителей мужской аудитории, которым будет близок данный продукт, мы отразили в брендинге следующий желаемый для мужчин набор ассоциаций и качеств:
  1 / изысканность
  2 / мужественность
  3 / безупречность качества
  
  Отдельно хотелось бы отразить применение пост-печатных полиграфических технологий, предусмотренных в данном проекте.
  
  В чём то, полиграфическую реализацию данного проекта можно сравнить со швейцарскими часами. Именно финальная сборка всех предусмотренных пост-печатных приёмов собирает концепт воедино, оживляет его, заставляет его «сердце» биться точно по установленному ритму.
  
  Здесь нет случайных решений, нет места применению пост-печатных технологий только «ради красивой картинки». Каждый приём, каждый эффект выверен, имеет своё четкое место, подчиняется глобальной брендинговой и графической стратегии.

   

  ---

    

  Копирование и переписывание информации, картинок, изображений, логотипа, дизайна с сайта www.shumilovedesign.ru / www.shumilovedesign.eu запрещено.

  Авторские права на все тексты, картинки, дизайны, логотип, дизайн сайта www.shumilovedesign.ru / www.shumilovedesign.eu принадлежат компании SC "SHLD GRUP" SRL.

  Все права защищены.

  © SHUMI LOVE DESIGN™, 2020

  © ВАЛЕРИЙ ШУМИЛОВ, 2020

  © SHLD GRUP SRL, 2020

    

  ---